国庆档扎堆上新片，天天都有各种瓜吃，可谁能想到，凑齐三大影帝的片子，刚上映五天就匆匆撤档了。宣发几乎没做，全靠一个年轻演员连轴转跑路演撑着，最后票房才四百多万，说出去都让人想不到。 这事落在10月5号，《侦战》官微发了撤档声明，没多久就删掉了，可全国不少影院都已经收到了正式的撤档通知。这部集结了古天乐、任达华、谢君豪三大影帝，还有青年演员此沙的犯罪悬疑片，从上映到撤档刚好五天，算是国庆档退场最快的片子。最终算下来，五天累计票房才443万左右，连不少小成本制作的零头都比不上。片方也主动认错，承认自己对市场节奏预判和档期规划都有不足，说后续会择期再映，还给主创和观众道了歉。 其实这个结果，预售阶段就露出苗头了。《侦战》9月21号才官宣定档10月1号，留给宣发的时间满打满算才十天。正常挤国庆档的大片，宣发周期最少一个月起步，这十天连物料都赶不完，更别说攒热度了。别说提前点映拉口碑，就连线下路演预热、主创专访这种基础操作都没安排，票务平台没推，短也没剪高光片段，普通观众根本接不到消息。 定档首日某平台的想看人数才三千，稳稳坐在国庆档新片垫底的位置。院线按平台算法给了5%的首日排片，大部分场次还都安排在了深夜这种冷门时段，想看都买不到合适的票。有意思的是，定档第二天晚上，想看人数直接从三千蹿到了三万，一下子升到了档期第二。这就能看出来，观众对古天乐、任达华这个组合还是买账的，问题就是知道片子要上的人太少了。 宣发的管道没打通，再好的演员阵容也碰不到想看的观众。等片子正式上映，口碑直接崩得一塌糊涂，豆瓣开分才4.3，超过七成观众都打了三星以下的低分。吐槽最多的就是剧情逻辑混乱，剪辑节奏零碎，好好一个犯罪悬疑片，硬塞了恐怖、科幻乱七八糟的元素进去。不少观众说，本来盼着看纯粹的港产悬疑，看完才发现就是枪战加无厘头科技加复古滤镜拼出来的四不像，完全是故弄玄虚。 这场短短五天的公映里，最让网友破防的就是年轻演员此沙。从9月30号开始，五天时间他辗转了保定、北京、深圳、广州、佛山五座城市，高强度跑了将近五十场路演。10月4号夜里还在佛山跑线下活动，转天就要赶去香港准备首映，连歇口气的时间都没有。整个片子的宣发，基本就靠他一个人扛着，导演和一番男主古天乐全程没参与内地路演。 有去观影的观众反映，不少影院连海报、易拉宝这种最基础的宣传物料都没收到，宣发资源匮乏到什么程度，一眼就能看出来。此沙在路演现场又是签票又是互动，拼尽了全力想拉点票房，可他一个人跑得再快，也救不了这部从定档就先天不足的片子。等他赶到香港准备接下来的活动，内地这边已经官宣撤档了，五十场路演说白费就白费了，想想都觉得唏嘘。 10月5号晚上，香港的首映礼还是照常办了，导演孔令政带着任达华、张兆辉等演员出席。面对内地撤档的消息，导演说“关关难过关关过”，还强调这是一部纯粹的港产片，香港才是最主要的受众群体。任达华也表态说尊重片方的决定，大家都是想港片越来越好，古天乐因为工作没能到场，还录了一段呼吁大家支持影片。 现在很多人一看到港片扑了，就说“港片已经不行了”，要不就是说古天乐扛不动票房了，这话真的有点太武断了。《侦战》的问题逻辑特别清晰，十天的宣发窗口攒不出热度，没热度院线就不给排片，排片少观众看不到，看不到就没法发酵口碑，没口碑排片只会继续跌，完全是一个死循环。同期上映的同类型影片，五天票房快三个亿，几乎占了国庆档一半的排片资源，头部影片的虹吸效应确实存在，但根本问题还是《侦战》自己的宣发节奏乱了。 电影市场从来不是只看阵容就能躺赢的地方，观众用脚投票的速度，比很多片方预想的快多了。至于撤档之后择期重映能不能翻盘，说实话真的不太乐观。一部豆瓣4.3分的片子，内容本身就有硬伤，换个档期就能解决问题吗？片方说要沉淀打磨、精进完善，可片子都已经公映过了，真能改的地方又能有多少呢。 不少人说此沙这五十场路演完全白跑了，我倒是觉得未必。那些到现场见过他的观众，不会只记住这部扑街的电影，肯定也会记住这个年轻演员拼尽全力的样子。电影说撤档就撤档，可这份认真对待工作的态度，反倒能留在观众心里。现在娱乐圈就缺这种肯沉下心拼的年轻演员，这点收获，可比一点可怜的票房值钱多了。 参考资料：澎湃新闻 《侦战》上映五日撤档：豪华阵容难救乱节奏宣发 特别