作者 | 曾有为 来源 | 品牌观察官（ID：pinpaigcguan） 引言：不怕富二代躺平“啃老”，就怕富二代创业败家? 现年75岁的中国初代首富刘永好，可能怎么也没想到，自己打下的千亿帝国江山，“二代”接班人刘畅接手后，企业近5年来巨亏超140亿。 这位曾被媒体誉为 “最成功的富二代” ，早年从美国留学归来，从基层干起，一干就是数十年，在她的带领下， 公司在2020年创下了有史以来的最高盈利 记 录。 当年企业营收首次破千亿大关，达到1098.25亿元，同比大涨33.85%；扣非归母净利润高达54.73亿元 ， 同比小增3.80% ，一时间风光无限好！ 短短数年，这位80后美女“企二代”就用实力， 打破外界对“富二代”的硬板偏见 ，亲手 撕下了“靠父亲上位的公主、中国最富有的千金小姐”等标签 ，迎来的是 “中国最优秀的企二代、年轻有为、杰出商业女性” 等赞誉。 或许那个时候，谁都没意识到，命运中所有的馈赠和给予，早已在暗中明码标价了。 站在风口上，猪都能起飞，但风口一过，那些 靠风口和时代红利赚的钱，最后还是凭实力亏回去了 。 成也养猪，败也养猪。曾经 市值一度高达1708.26亿 的新希望，如今市值已 跌落至343.38亿 ， 6年时间市值蒸发超1364亿 ，不禁令人唏嘘。 曾 两次登顶福布斯中国首富 的刘永好，家底厚是好事，“二代”接班人的学费也交得起，但老一辈的光环终究是会褪去， 年轻一代接棒家族企业，任重而道远 ！ 80后“富家千金”留美归来 接棒百亿家族企业 一直以来，企二代接班，在商界都是逃不开的问题。 刘畅作为新希望创始人刘永好的“千金”，顺势接过父辈的衣钵，也在情理之中。 算下来，这位80后美女接班人，在新希望已经“摸打滚爬”二十余年，一步步干到 集团董事、新希望六和股份和新希望投资集团董事长 的位置，能力有目共睹。 同许多富家子弟一样，刘畅也是被父亲给予厚望，16岁就被送去 美国读书 ，开拓国际视野， 22岁获得MBA学位 ，留美回国后进入家族企业历练，26岁就成为当时 中国最年轻女富豪 。 只是很多人不知道的是，刘畅早年进入新希望，并不是以真名入职，而是 以化名“李天媚”（同母姓）的身份，从行政岗做起，一干就是好多年 。 起初，她对养猪也是有抗拒心理的，还曾在2004年 短暂离开新希望 ，找父亲 借了10万块钱 ，跑到成都开了一家饰品店，自己做老板，开启了人生的一段创业旅程。 这也很符合当下年轻一代的个性表达，这位美女千金也的确有自己的想法和主意，只是创业两年后，她便 又重新回到了新希望 。 自那以后，这位生于1980年的“蓉商二代”，便正式走向新希望的台前，一直到现在，仍在主导和参与公司的重要决策，也一改 以前对养猪的“抗拒” ，从心底上 开始认可和热爱“养猪”事业 。 或许是在成都创业的辛酸史，让她意识到即便自己再怎么努力，与父亲的百亿家族企业相比，也不过是一个“小透明”，跟新希望上亿的大生意根本不在一个量级上，也难以匹及父辈们的高度。 后来，在刘永好的推动下，女儿刘畅正式以真名出现在大众视野，这个时候很多人才意识到，以前那个在办公室做行政的人居然是创始人的“千金公主”。 不过从商业角度来看，被“雪藏”数年，在基层历练，用化名从事相关工作，也是一件好事，也能 少去一些“区别对待” ， 既是对接班人的一种保护，又能看出这位“海归”的真实实力。 直到2011年，刘畅出现在媒体面前，刘永好向外界宣告这是自己的独女，她才算是正式被外界熟知。 紧接着，两年后，63岁的刘永好卸任上市公司新希望六和董事长职位，由33岁的女儿正式接棒，彼时外界对这位接班人的看法也是褒贬不一， 有争议也有质疑 。 曾靠养猪闷声发大财 也因养猪5年亏了143亿 虽说刘畅在新希望也“潜伏”了十年，但对上市公司而言，33岁便接任上市公司董事长这种要职，还是多少会让人觉得“不放心”。 不过，刘畅也不是“单枪匹马”地上任，刘永好请来了知名管理学者陈春花。 在女儿出任董事长的前三年，陈春花担任联席董事长兼CEO ，这样一来， 既能打消外界和投资人的质疑声，也能更好地帮助女儿顺利交接、适应新的工作挑战。 2013至2015年，在陈春花与刘畅的高效配合和打磨下，刘畅成长得很快，公司的净利润和产能效率得到了大幅提升， 净利增幅超过16% 。 即便是陈春花任期结束后，也曾作为公司顾问，对企业进行战略指导。好在年轻一代的刘畅也愈加成熟，自身也足够努力上进，新希望完成了 从“饲料大厂”到“食品产业”的升级，规模越做越大 。 不同于父辈稳扎稳打、务实求稳的商业打法，留学归来的刘畅更加注重用科技赋能农业，让 养猪也变得科技感十足 。 再加上2018年非洲猪瘟蔓延， 猪肉价格疯涨 ，猪价从15元狂飙至36元每公斤，那个时候的猪企， 几乎是养一头猪净赚3000元